索尼开创未来画质标准 领航新视界发展方向

索尼开创未来画质标准 领航新视界发展方向

作为最成熟的家电品类，中国彩电市场竞争本就十分激烈，而近两年面板价格不断波动，更加剧了竞争程度，整体市场处于动荡之中。好在消费升级趋势不断深入，彩电竞争正朝着高端大屏、优质画质轨迹迈进。画质技术的集大成者索尼，一直秉持工匠精神不断挑战寻求突破，已经在行业内树立了一份领航未来画质标准的底气!

彩电回归画质本源竞争

中国彩电市场近两年起伏不定，2016年首破5000万大关，2017年却反转经历了史上最大降幅，2018年如今已经过半，据奥维云网(AVC)最新数据显示，2018年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3.6%，零售额规模为725亿元，同比下降2.0%。上半年中国彩电市场环境依旧复杂，增长动力不足，表现为量增额降。

不过，彩电消费升级深度显现，主要表现在高端产品份额的提升上，消费者最关注的是电视显示属性。来自奥维云网(AVC)线下监测数据，2018年上半年4K电视规模同比增长25.4%，OLED电视规模同比增长110.3%，激光电视规模同比增长241.5%，超轻薄电视规模同比增长109.5%。同时电视尺寸界限不断被刷新，60+时代已经开启，上半年，65寸成为彩电市场增长最大的尺寸。

2018年彩电消费需求升级开始步入深水区，高品质、高品位的好产品成为市场追逐的焦点。这过程中，中国电视行业也已来到新技术应用爆发期，技术更新换代周期越来越短，主要在画质、形态及智能方面全方位展现新型彩电技术的优势。而基于彩电智能技术开发有限，传统人机交互方式的瓶颈及长视频内容和家庭互联网应用的不足，中国彩电企业将创新的方向多聚焦在画质显示技术上。

2018年7月15日，中国本土彩电品牌海信发布高端旗舰电视U9D，首次将电视动态背光分区提升到5376 Zone，成为迄今世界上分区最多、图像精细化程度最高的电视，号称诞生了画质世界纪录。

2018年7月31日，电视一哥创维推出三款OLED电视新品，并发布变色龙AI独立画质芯片、三维全景声以及全时AI三大技术，也掀起了一场彩电技术革命。其自主知识产权的画质芯片——变色龙AI独立画质芯片，采用AI技术对图形进行搜索、识别和重构，还原极具临场感的高品质影像，堪称又一次画质革命……

彩电企业目前都将重点放在画质技术革新上，中国彩电开始回归画质本源竞争，这无疑将极大推动中国彩电行业向前发展，多极画质技术方向之下，究竟谁的技术代表了未来画质标准?技术标杆索尼给出了答案。

索尼领航新视界发展方向

8月16日，索尼(中国)有限公司发布画谛®系列索尼旗舰电视新品——A9F OLED电视与Z9F液晶电视，新品搭载索尼研发的高画质图像处理芯片和高性能屏幕控制技术，能提供令专业人士所赞赏的精美画质，并配置了新一代的Picture Processor X1TM Ultimate(4K HDR图像处理芯片X1旗舰版)，决定了旗舰新品专业级画质表现，以远胜以往的视觉震撼开创未来电视的标准，引领了新视界的发展方向。

索尼集团高级副总裁、索尼视觉产品公司副总裁木井一生表示，开发画谛®系列目的就是要让电视能够真实传达创作者的全部意图。画谛®系列旗舰电视的画质，接近影视工作室所采用的专业级监控器。

其中索尼A9F OLED电视搭载了索尼拥有专利的OLED面板控制技术：Pixel Contrast Booster(像素级对比度增强功能)，能够在保持画面高亮度的前提下，尽可能地提升动态范围，并充分挖掘4K HDR内容的细节与精髓;配合强大的4K HDR图像处理芯片X1旗舰版，全面提升4K HDR的观赏体验。

高画质之外，A9F OLED电视还搭载了今年索尼全新升级的Acoustic Surface Audio+TM(银幕声场旗舰版)，在屏幕中心增加了索尼自行研发和生产的声场驱动器和额外的低音扬声器，以此形成完整的3.2声道系统，进一步优化聆听体验。同时，A9F还配备中置扬声器模式，为喜爱家庭影院的发烧友们带来更具沉浸感的殿堂级享受。

另一款新品索尼Z9F液晶电视，采用新研发的X-Wide Angle(广锐视角技术)，可以有效改善传统液晶电视侧视时容易出现的偏色现象，辅以强大的明锐动态技术，Z9F系列还能够对游戏、电影、体育等内容中的动态画面进行精准控制，呈现出亮度无损、清晰流畅的影像表现。

而且Z9F系列的动态范围再次挑战传统液晶电视的极限，并依托于4K HDR图像处理芯片X1旗舰版、精锐光控PRO专业版等黑科技，将各种影像内容的亮度提升至接近4K HDR的品质。此外，配合索尼专为电视研发的支持Dolby Atmos的索尼家庭音频系统HT-Z9F，用户可以在享受出众画质的同时获得沉浸式的家庭影院级享受。

基于索尼在专业摄像机和监视器领域深厚的技术积淀与研发经验，索尼深刻认识到信号处理技术对于提升影像产品画质表现的重要性，将4K HDR图像处理芯片X1旗舰版赋予在索尼新品之中，全心全意致力于生产拥有超凡画质的电视，让每个画面都能重现创作者希望传达的全部情感，这是其他任何一个电视企业都难以做到的。

贴近中国用户，带来使用情感双重价值

一直以来，电视行业都是技术密集型行业，技术创新是产品竞争力的主要来源，也是企业获得市场份额的主要动力之一。从被媒体誉为液晶之王的Z9D到颠覆传统搭载了银幕声场技术的OLED电视A1，索尼的技术都备受同行竞相追随。

其实，索尼50年来一直在积极地把丰富的娱乐内容和高端电视带到每个家庭中去，1968年上市的特丽珑彩电树立了索尼在彩电领域的非凡地位;1997年的全球首款贵翔平面高清电视，采用16:9的宽屏比;2005年发布第一代具备革命性的背光系统和全高清显示的BRAVIA电视;2008年推出全球首款OLED电视;2012年索尼又推出首款4K电视，其LED面板分辨率是高清电视的四倍……

早在20年前，索尼就设定了从镜头到客厅这一战略，这是基于其在广播技术、消费电子以及娱乐领域积累的产品底蕴和技术实力所做出的重要决定。索尼积极参与到4K内容制作的每一个环节，目标是提供最好的专业制作工具，给消费者最好的画质，从HD到4K再到HDR。

木井一生坦承，不管是过去还是现在，索尼一直都是影像行业的先驱者，领导4K HDR格式的发展。这么做，不仅仅是为了应对技术挑战，更多的是因为索尼坚信这能够改善观赏者的体验。

中国消费者是索尼最为关注的群体，索尼希望更加贴近用户，为他们带来具有使用和情感双重价值的产品;中国又是索尼电视在全球最重要的市场之一，率先在中国公布两款新品的价格，并将中国作为全球第一批上市画谛®系列旗舰电视的国家，充分凸显了索尼对中国消费者的重视。

正如索尼(中国)有限公司总裁高桥洋所言，索尼一贯重视中国市场和中国消费者，因此，索尼的市场策略和营销活动只有一个核心，那就是关注消费者需求。经过调研分析发现，电影/影视爱好者、体育发烧友和游戏玩家是索尼电视三大核心消费人群。

随着中国消费升级浪潮的不断深入，大众对价格的敏感逐步转变为对品质、品味的追求。索尼坚守BRAVIA is Quality的市场策略，夯实高端品质代表，不断超越自我。站在2017财年创纪录业绩的历史高点上，索尼集团在2018财年第一季度依然实现了销售收入和营业利润的双增长。其中，销售收入达19536亿日元，同比增长5%;营业利润涨幅达24%，为1950亿日元。

而且，在2016、2017连续两个财年实现快速增长后，索尼中国2018财年继续设定了进取的财务目标，索尼在中国市场2018财年第一季度的销售收入同比增速超过10%。其中，索尼的家庭娱乐及音频业务扮演重要角色，销售收入同比增长6%，至2721亿日元，录得营业利润174亿日元。电视销量及家庭音、视频产品销售收入增加成为这一业务增长的重要因素。

彩电是索尼中国业务扩张的龙头之一。中怡康数据显示，索尼彩电业务今年上半年在中国市场逆势增长：2018年上半年国内彩电市场的销售额同比下滑5.9%，而索尼彩电在中国市场的零售额今年上半年同比增长18.1%。索尼最近几年高端战略取得很大成功，并通过OLED电视抢占了中国的高端市场，索尼彩电正不断成为更多中国家庭客厅中的首选臻品。

2018年，索尼表示，将进一步策划一系列贴近中国消费者的市场活动，以便他们能更准确的掌握产品信息，并享受到行业最好的音画质体验。而且索尼还将继续集中优势资源，研发高附加值产品，并销售给能欣赏、接受索尼电视的消费者，而非研发全产品线产品，主要聚焦大屏、高端市场。

基于中国消费升级大势，索尼发挥自身的传统技术优势，在音画质体验上为国内消费者带来极致的视像享受，同时更推动中国电视画质技术节节拔高。如今彩电回归画质本源竞争，索尼无疑已是领跑者!

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